隨著技術(shù)和用戶需求的不斷變化，定期優(yōu)化和重建網(wǎng)站可以確保網(wǎng)站始終能夠滿足的業(yè)務(wù)需求和用戶期望，進而提高用戶滿意度和業(yè)務(wù)收益。

通常情況下，當(dāng)現(xiàn)有網(wǎng)站無法滿足業(yè)務(wù)需求或者存在顯著的設(shè)計或功能問題時，就需要考慮進行網(wǎng)站重建。例如：品牌形象的更新、產(chǎn)品或服務(wù)的變化、用戶體驗的改善、技術(shù)更新、SEO優(yōu)化、網(wǎng)站安全性的提升等。

如果你正在考慮對網(wǎng)站進行重設(shè)計劃，

那么這份指南將提供一些有用的技巧和策略，

幫助制定一份成功的優(yōu)化計劃。

網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計是指對現(xiàn)有網(wǎng)站進行改進和升級的過程。這可能包括更新網(wǎng)站的視覺設(shè)計，改進用戶界面和用戶體驗，優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，以及改善網(wǎng)站的性能和可訪問性。

許多企業(yè)在業(yè)務(wù)增長時會選擇重新設(shè)計其網(wǎng)站以吸引更多流量。另一些則將網(wǎng)站重新設(shè)計作為品牌營銷計劃的一部分進行投資。無論公司處于什么考慮要對網(wǎng)站進行優(yōu)化，這個項目本身都是一項巨大的任務(wù)，更何況考慮到網(wǎng)站在企業(yè)營銷和品牌形象中扮演的關(guān)鍵角色，因此確保正確執(zhí)行非常重要。

實際上，研究發(fā)現(xiàn)，50%的消費者認為網(wǎng)站設(shè)計對企業(yè)的整體品牌至關(guān)重要。對于許多訪客來說，企業(yè)發(fā)布的網(wǎng)站與銷售的產(chǎn)品一樣重要。

網(wǎng)站需要多久優(yōu)化一次

據(jù)Business 2 Community報道，一個網(wǎng)站的平均壽命為1.5至2.5年。由于設(shè)計流行趨勢的變化和技術(shù)的進步，這是重新設(shè)計“新鮮”感覺和有競爭力的平均時間。然而，這個時間框架只是一個基準(zhǔn)，所以企業(yè)還需要確定什么適合企業(yè)發(fā)展和品牌形象的設(shè)計。

以下因素可以確定多久重新優(yōu)化網(wǎng)站：

品牌或目標(biāo)變化的頻率：當(dāng)企業(yè)渴望一個新起點時，首先反問，“這個網(wǎng)站是否仍代表了公司的形象？”

分配給網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站開發(fā)的預(yù)算有多少：“網(wǎng)站的頁面設(shè)計還可以保持一段時間嗎？

網(wǎng)站功能和速度的時間有多長：站在客戶的角度思考，是否能很流暢地瀏覽網(wǎng)站，并在沒有遇到錯誤或長頁面加載時間的情況下找到想要找的所有內(nèi)容。近50%的網(wǎng)站每次訪問都會有4至6個頁面瀏覽量，所有這些瀏覽都意味著網(wǎng)站導(dǎo)航需要保持高速運轉(zhuǎn)。

網(wǎng)站的表現(xiàn)：“這個網(wǎng)站是否成功地轉(zhuǎn)化了預(yù)期的流量？人們在頁面上停留的時間是否合理，還是他們會直接離開？”

如何對網(wǎng)站進行優(yōu)化

評估現(xiàn)有網(wǎng)站的性能指標(biāo)

Benchmark current performance metrics

在進行網(wǎng)站重新設(shè)計之前，記錄并評估現(xiàn)有網(wǎng)站的各項性能指標(biāo)。這些指標(biāo)可以包括訪問量、頁面瀏覽量、跳出率、頁面加載速度等。這些指標(biāo)提供了一個基本的參照，以了解現(xiàn)有網(wǎng)站的表現(xiàn)如何，并為重新設(shè)計設(shè)置性能目標(biāo)提供依據(jù)。這樣，就可以對重新設(shè)計后的表現(xiàn)進行比較，并確定改進的效果。

以下幾個方面是分析現(xiàn)有網(wǎng)站的月度表現(xiàn)。每個指標(biāo)的重要性和相關(guān)性因網(wǎng)站重新設(shè)計目標(biāo)而異，但在深入進行重新設(shè)計之前，了解每個指標(biāo)是有幫助的。

訪問量、訪客數(shù)和獨立訪客數(shù)

跳出率

停留時間

表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞（包括排名、流量和潛在客戶）

入站鏈接域名數(shù)量

新潛在客戶和表單提交總量

總銷售額

總索引頁面

受訪頁面總數(shù)

確定網(wǎng)站設(shè)計目標(biāo)

Determine website redesign goals

在網(wǎng)站優(yōu)化之前，明確網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)和原因。在此過程中，需要考慮網(wǎng)站的整體目標(biāo)、目標(biāo)受眾、現(xiàn)有網(wǎng)站的缺點和需要改進的方面等。明確網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)和原因可以幫助確定設(shè)計和功能的方向，使得新網(wǎng)站可以更好地滿足用戶的需求，并提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和業(yè)務(wù)效益。

這不僅僅關(guān)乎網(wǎng)站外觀，更重要的是它的功能。明確進行網(wǎng)站重新設(shè)計的原因，并將這些目標(biāo)與可衡量的結(jié)果聯(lián)系起來。然后，與網(wǎng)站開發(fā)團隊、設(shè)計師或代理商溝通，并達成目標(biāo)一致。

以下針對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)驅(qū)動目標(biāo)：

增加訪問量和訪問者數(shù)量

減少跳出率

增加網(wǎng)站停留時間

提高域名權(quán)威性

增加總的新線索和表單提交數(shù)

增加總銷售額

提高重要關(guān)鍵詞的當(dāng)前SEO排名

這些目標(biāo)中許多都是相互依存的。例如，為了產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化，可能需要增加流量的同時減少網(wǎng)站的跳出率。

定義品牌形象和價值傳遞

Define branding and messaging

在制定新的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格和內(nèi)容之前，必須非常清楚地定義企業(yè)所期望的品牌形象、價值傳遞、和獨特的價值主張。 品牌形象包括標(biāo)志、標(biāo)識等視覺元素以及與品牌相關(guān)的口號、故事、價值觀等內(nèi)容。定義明確的品牌形象和價值傳遞有助于塑造品牌形象和鞏固目標(biāo)受眾對品牌的印象和信任。

任何第一次訪問網(wǎng)站的人都應(yīng)該立即了解業(yè)務(wù)內(nèi)容、企業(yè)如何幫助他們、以及什么內(nèi)容能夠留住訪客，而不是轉(zhuǎn)向競爭對手的網(wǎng)站。

在制定信息傳遞時，使用清晰、簡潔的語言。避免使用可能會使某些受眾感到疏遠的行業(yè)術(shù)語，使內(nèi)容看起來既保持專業(yè)性的同時又讓人感覺親切；

制定公司品牌形象時，考慮哪些視覺方面的網(wǎng)站需要重新設(shè)計，哪些可以保持不變。是否創(chuàng)建了新的標(biāo)志、樣式指南或色彩調(diào)色板？確保將這些應(yīng)用于新網(wǎng)站，以便與品牌的其他部分保持一致。

所以，品牌是企業(yè)的身份和價值觀的表達，是與其他公司和產(chǎn)品區(qū)分開來的方式。而信息傳遞是將這種品牌身份和價值觀傳遞給潛在客戶的過程。通過定義品牌和信息傳遞，可以確保企業(yè)的品牌形象與想要的目標(biāo)市場的偏好和需求相一致，從而建立更強大的品牌忠誠度和客戶基礎(chǔ)。

定義買家畫像

Define buyer persona

事實上，網(wǎng)站并不只是展示企業(yè)信息，當(dāng)訪客打開網(wǎng)站時，他們會在第一時間找到自己想要了解的信息，否則他們不會過多停留。所以，需要通過圍繞買家畫像構(gòu)建網(wǎng)站設(shè)計和內(nèi)容，用訪客們的語言來與他們交流。

買家畫像是指對于某一產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)買家或潛在顧客的理想化描述。這些描述基于市場研究、數(shù)據(jù)分析和買家行為模式，描繪了買家的個人特征、偏好、需求、疑慮和行為方式等，幫助企業(yè)更好地理解和滿足其目標(biāo)買家的需求，從而提高銷售效果。通過制定準(zhǔn)確的買家人設(shè)，企業(yè)可以更好地制定市場策略、優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計，以及改善品牌營銷等方面的決策。

確保清晰地識別出買家畫像，這樣就可以根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)買家畫像來塑造網(wǎng)站重新設(shè)計策略。

優(yōu)化搜索引擎頁面

Protect search engine optimized pages

在網(wǎng)站重新設(shè)計過程中，需要特別關(guān)注保護和優(yōu)化那些能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并優(yōu)先排名的頁面。這包括記錄你有價值的頁面，創(chuàng)建適當(dāng)?shù)?01重定向策略以保留流量和鏈接價值，并進行關(guān)鍵字研究，以優(yōu)化每個頁面的內(nèi)容以及添加新的關(guān)鍵字和主題來吸引更多的訪問者。這些措施將有助于提高網(wǎng)站的搜索排名，從而增加新的潛在客戶、轉(zhuǎn)化和銷售。

記錄受歡迎的頁面

記錄受歡迎的頁面，可以通過市場分析工具找出這些頁面的訪問量、入站鏈接數(shù)量和潛在客戶轉(zhuǎn)化率，以及它們所涵蓋的有影響力的行業(yè)主題。如果計劃移動這些高價值頁面，請務(wù)必創(chuàng)建適當(dāng)?shù)?01重定向，以避免404錯誤。

創(chuàng)建301重定向策略

創(chuàng)建301重定向策略非常重要，可以保留與頁面相關(guān)的流量和鏈接價值。企業(yè)可以創(chuàng)建一個電子表格來記錄和映射301重定向，包括舊URL和新URL。請務(wù)必交給技術(shù)人員實施，并注意實施過程中的細節(jié)，以避免對網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負面影響。

研究關(guān)鍵字

進行關(guān)鍵字研究對于網(wǎng)站優(yōu)化非常重要。為每個頁面選擇一個關(guān)鍵詞/主題，并將其作為頁面的重點。確定關(guān)鍵詞后，使用頁面優(yōu)化的實踐，包括優(yōu)化標(biāo)題、描述、頁面結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接等，來提高網(wǎng)站的排名和可見度。此外，考慮添加新的內(nèi)容和頁面，以解決當(dāng)前網(wǎng)站可能忽視的特定關(guān)鍵詞和主題。

分析競爭對手

Analyze the competition

分析競爭對手是了解市場和行業(yè)競爭環(huán)境的重要手段?？梢允褂酶鞣N工具來評估競爭對手的網(wǎng)站表現(xiàn)和內(nèi)容特點，分析他們的優(yōu)勢和劣勢，從中汲取靈感，制定自己的改進計劃，并思考如何在行業(yè)中突出自己的特點。

這個過程可以幫助企業(yè)意識到在網(wǎng)站上可以優(yōu)化哪些方面。一旦進行了競爭分析，就可以列出一個行動清單，突出一些需要改進的地方，以及如何使自己與競爭對手區(qū)別開來。

這樣可以更好地了解市場需求和趨勢，制定更好的營銷策略和目標(biāo)，提高品牌知名度和市場份額。

評估表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容

Take inventory of high-performing content

重新設(shè)計網(wǎng)站雖然可以改善網(wǎng)站的表現(xiàn)，但如果不慎處理可能會對網(wǎng)站原有的內(nèi)容產(chǎn)生不利影響。評估表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容清單是指對已經(jīng)獲得良好反饋、流量和轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站內(nèi)容進行分類整理、篩選、歸納和分析，確保這些內(nèi)容在網(wǎng)站重新設(shè)計過程中不會丟失其原有的市場價值和效果。通過這一步驟，可以更好地了解自己的核心競爭優(yōu)勢，為新的網(wǎng)站設(shè)計和優(yōu)化提供參考和方向，提高網(wǎng)站的用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。

包括以下內(nèi)容：

分享和瀏覽量的內(nèi)容

高流量頁面

表現(xiàn)或排名的關(guān)鍵字和相關(guān)頁面

個別頁面的入站鏈接數(shù)量

如果在網(wǎng)站重新設(shè)計過程中刪除了一個已經(jīng)獲得大量入站鏈接的頁面，那就會失去SEO優(yōu)勢，這將使企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上的排名變得靠后。很多網(wǎng)頁設(shè)計師不會考慮到這一步驟，因為他們不是市場營銷人員也不是SEO專家。所以，在優(yōu)化頁面的同時，需要評估哪些頁面是一定不能刪除的。

選擇專業(yè)的團隊

Professional software development team

專業(yè)的開發(fā)、設(shè)計團隊擁有深厚的技術(shù)背景和經(jīng)驗，能夠根據(jù)不同的網(wǎng)站類型和目標(biāo)用戶需求，提供實踐和技術(shù)。這些團隊成員通常都有長期的培訓(xùn)和實踐經(jīng)驗，能夠深入分析和診斷網(wǎng)站問題，從而提供針對性的解決方案和優(yōu)化策略。此外，專業(yè)的團隊通常會使用安全實踐和工具來保護網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和用戶信息，并防止黑客和惡意軟件的攻擊。

另外，專業(yè)的開發(fā)、設(shè)計團隊可以節(jié)省您的時間和成本。這些團隊擁有工作流程和資源，可以在短時間內(nèi)完成任務(wù)，從而減少您的等待時間和投入成本。此外，專業(yè)的團隊可以為您提供長期的技術(shù)支持和維護服務(wù)，確保網(wǎng)站的持續(xù)穩(wěn)定運行。這些團隊可以定期檢查網(wǎng)站，并在必要時提供更新和修復(fù)服務(wù)，以確保網(wǎng)站的狀態(tài)。

總之，選擇專業(yè)的開發(fā)、設(shè)計團隊來優(yōu)化網(wǎng)站可以幫助您節(jié)省時間和成本，提高網(wǎng)站性能和安全性，并提供長期的技術(shù)支持和維護服務(wù)。這些團隊擁有深厚的技術(shù)背景和經(jīng)驗，能夠提供實踐和技術(shù)，為您的網(wǎng)站帶來更好的用戶體驗和商業(yè)價值。

一個網(wǎng)站重新設(shè)計的目的通常是為了提高網(wǎng)站的效率和吸引力，增加網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。通過重新設(shè)計，網(wǎng)站可以更好地滿足用戶的需求，使其更易于瀏覽和使用，從而提高用戶留存率和忠誠度。通常，網(wǎng)站重新設(shè)計需要進行全面的分析和規(guī)劃，包括對現(xiàn)有網(wǎng)站的目標(biāo)和內(nèi)容的評估，用戶行為和用戶體驗的研究，競爭對手的分析，以及搜索引擎優(yōu)化的考慮。在進行重新設(shè)計之前，網(wǎng)站所有者需要確定他們想要實現(xiàn)的目標(biāo)，并制定一個詳細的計劃，以確保重新設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。